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Guaraná Antarctica a mené une opération de marketing lors du Lavage de la Madeleine à Paris, un événement culturel majeur célébrant la tradition brésilienne du Lavagem do Bonfim de Salvador de Bahia. L’activation, réalisée via une agence de communication, reposait sur un triporteur frigo, revêtu d’un covering total, pour s’intégrer parfaitement à l’ambiance du festival. En s’associant à ce moment fort, qui rassemble la diaspora brésilienne ainsi que le grand public, la marque de boisson a renforcé sa visibilité, son identité et sa connexion authentique avec son public cible.
